雑貨ショップ開業指南

雑貨・ファッションでの起業創業応援サイトです

オリジナルのショップ企画・商品企画、ブランドプロデュースを応援します

雑貨ショップ開業指南

　　ショップの開業とは店主自らの力（情報力・商品力・資金力）で、
　　マーケットに価値を創りだすことです。
　　　あなた自身の商品編集力・商品仕入力・商品知識をもって、お
　　客様になるであろう方々へ、その方々が欲しがる情報・商品を提
　　供して、対価にお金を頂く場（ショップ）を創る行為です。

　あなたの力がブランドとなる

ショップの開業で重要なことは『あなた自身の力がブランドになる』ということです。

「○○を買うなら□□だよね」。この□があなたのショップ名です。
これを作り上げなければ、多くのショップに埋もれてしまいます。
資金力では百貨店や大型店にかないません。大きなメーカーも直営店化を進めて
います。ショップ開業～継続した営業のためには、あなた自身の力がブランドに
なり、認知されなければ勝ち残れません。

　ブランドとは？

一口にブランドと言っても様々な種類があります。すでに有名になっているブランドも、当初は小さな雑貨屋や自宅の空きスペースから始めた物作りだったりと、これから開業を目指す（すでに始めている）みなさんと同じように、小さくはじまったところがほとんどでしょう。

大手メーカーは、新規の出店の時にはその資金力で大量の広告を行い、早期のブランド確立を目指します。が、その大手メーカーでさえ、一番始めは個人経営の町工場や家内工場で始まったところが少なくありません。

大切なのは、創業から一貫したポリシー（信念）をもち、お客様に対し対価以上と思われる価値を提供し続けた結果、今ブランドとして認知されているということです。

　ブランド創りに必要なもの

では、これからはじめる皆さんは、何を考え、何を目指し、どのようにしてブランド化をしていけばいいのでしょうか？

商品編集力
いわゆるセレクトショップブランドです。ショップ名がそのままブランドとなります。
店主の感性と商品編集力（どんなコンセプトでどの商品を組合わせて紹介するか）で商品をセレクトします。ターゲット顧客の欲しがる商品を提案できる商品知識と仕入力が必要です。

キャラクター力
キャラクター商品を創り、キャラクターのストーリーやスタイルと商品を組合わせて、そのキャラクターのファンを増やしながら、オリジナルブランドとして確立していきます。
アニメなどのイラストがすぐに思い浮かびますが、DCブランド（デザイナーズキャラクターブランド）のように、作り手の個性（感性）を形にした衣料品などもキャラクターブランドです。また、すでにマーケットで認知されているキャラクター（例えばスヌーピーとか）を著作権保持者から借りて（買って）商品やショップを開発する場合もあります。

いずれの場合でも、店主自らの感性をマーケットに認知させてファンを創らなければなりません。
そうして出来上がったブランドは、競合する相手のないあなたのオリジナルブランドとなります。
ただし、商品編集型ショップブランドは類似のショップが出来やすいので、常に商品情報を集めながら、新しい提案を続けなければなりません。

因に、大手アパレルのショップブランドには、１日に何社ものメーカーが新商品の提案に訪れ、担当のMD（マーチャンダイザー）やバイヤーが新規商品開発にあたっています。早い商品は１～２週間で店頭展開されます。

・・自分にはセンスないし知識もないから無理だな～

と思ったあなた！

あなたと同じ経験、知識を持った人間は世界中に一人もいません。
あなたの全ての知識、知恵、経験、人脈、また地域的な優位性というものもあります。これらの全てを動員して、あなただけのブランドを創り上げて下さい。

応援します！

ただ、がむしゃらにやっても他人に認知されなければ意味がありません。そこにはコンセプトの立て方、ターゲットの絞り方、マーケットやターゲットの分析の方法、季節に会わせた商品展開の立案方法、仕入の方法・・・と、これまでにファッション業界や百貨店業界が取り入れてきた専門的な手法があるのです。

これをマスターすることにより、大手にも立ち向かえるショップやオリジナルブランドを創ることができます。
これまで専門学校や百貨店教育で使用される、内容を絞った（コーディネイト専門やアパレルブランドの商品構成企画など）専門テキストは都心の大型書店などでも入手出来ました。しかし、創業間もない小さなショップに合うショップのブランド作りのテキストは見かけたことがありませんでした。

そこで『お仕事クリエイター』が誕生しました。内容詳細は『お仕事クリエイター』のサイトへ譲りますが、このテキスト内容を習得し実行することで、精度の高いオリジナルのショップや商品企画（結局、ショップ作りも商品開発も同じ流れなのです）ができるようになります。

　ブランド創りのために

ショップ・ブランド作りのテキスト『お仕事クリエイター』
ファッション的手法でショップのブランド化、オリジナル商品企画の方法を、数値計画～事業計画書までの流れとして解説しています。

ショップの立ち上げ、オリジナル商品企画の通信制創業塾
『お店やろう！』
『お仕事クリエイター』をテキストに、有名専門学校のビジネスプロデュース学科の講義カリキュラムですすめる通信制の創業塾です。

アパレル製品や小物・雑貨などの新製品・定番品を卸す小売店専用仕入れサイト。

　国内最強ブランド開発

弊社匠乃株式会社はこれまで数々のブランド開発、ショップ開発を手がけてきました。マイナーなブランドの輸入から、世界最大規模マキシベスパショップのプロデュース、同ショップのオリジナルキャラクターとその商品開発、国内最強のブランド「宮内庁御用職人謹製」の革トランクブランドの開発も行っています。
そして、小資本でのブランド構築をテーマに、テキスト「お仕事クリエイター」と通信制創業塾「お店やろう！」で、皆様にショップ開業、商品企画のノウハウを提供しています。

宮内庁御用職人謹製　匠の革トランク

マキシベスパショップオリジナルキャラクターPINON『ピノン』

これからも新しいブランド、ショップの開発を続けます。そして得られた新しい情報や技術を、これから創業を目指す方々へ提供していきます。

明日が、もっと楽しい社会になるように。

　　　　　匠乃株式会社　　門田　真